农历正月十六,一美食博主发布的最新视频《这里让我良心不安》,在河南人的朋友圈里快速传播。
博主走进开封,向网友呈现了寒潮风雪天气下的开封文旅的另一面——实景演出、美食、演员的敬业精神、实惠的门票等等,让该博主感慨“良心不安”。
前几天的寒潮风雪天气,大家应该都感同身受。在该博主的视频中,演员着单薄的表演服在风雪中表演,根据剧情设定跌落冰冷的湖水中,冰粒不断打在脸上让后台的演员“受不了”,却依然带着笑容上台演出。
让笔者大受触动的,并不是博主眼中和口中的丰富的节目、实惠的价格、敬业的态度(因为他所看到的这些,是开封当地旅游景点和文旅部门一直在做的,在河南本地人看来,并没有太多新奇之处),而是这条由省外美食博主制作的视频,成功让风雪中的开封文旅出了一次圈。
说它“出圈”,一是省外博主的关注、推宣,无论是浏览量、点赞量和转发量都较高,一则是视频下面网友的评论,其IP绝大多数都不是河南本地的。这也就是说,不仅省外的网红说开封文旅做得好,大量的省外的网友看到了开封文旅,看到了寒潮风雪下文旅人的付出与坚守、敬业与投入,并感动于他们的奉献、职业态度,并为开封文旅、为河南文旅点赞。
最近几年来,文旅热给国内不少地方带去了泼天的流量和财富,“出圈”成了各地文旅为之努力的目标,文旅局长也八仙过海各显神通。但什么才是真正的“出圈”?又该怎样做到真正的“出圈”呢?
显然,该博主的视频,是一个“出圈”的作品,也让寒潮风雪天气下的开封文旅“破圈”,被更多的省外民众关注到。但开封文旅距离“出圈”,还有相当长一段路需要走。
文旅消费,已经成为拉动内需的重要手段之一。当今时代,谁抓住了流量,谁就抓住了人流量,人流量带来的便是“泼天的富贵”。要想“出圈”,便需要让外界的人知晓。有句俗语叫“王婆卖瓜、自卖自夸”,我们自身需要通过各种营销手段和宣传方式,去推介文旅产品的好,以引发省外民众的关注。
但是,自卖自夸,最忌走入“酒香不怕巷子深”的自嗨模式。有新的文旅产品了,景区有新的活动了,宣传声势看着是起来了,流量也有了,只是关注的人群却大多是本地的,这远远还没到“出圈”的地步。自己感觉酿的酒香,身边的人也觉得酿的酒香,但巷子外的人不知道,那么消费人群也只能是局限在本巷户口人群。
有句唐诗说得好,“春色满园关不住,一枝红杏出墙来”。河南有丰富的文旅资源,“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”,只有河南、银基、电影小镇、方特等新型旅游业态,也都有一定的影响力。要想让这满园的春色引来更多的消费者、观光者,一方面需要更多的红杏伸出墙头,另外一方面也需要更多省外民众的关注和点赞。
“出圈”与否,并不是本地人说了算的。即便现在是互联网时代,但网络空间也有一定程度的地域性,精准的算法,更愿意推送本地的资讯、资源给本地人看,虽则本地人看着热闹,以为“火出圈”了,实际上还是在自己的圈子里火,没有被圈子外的人关注到。
陶渊明《桃花源记》的故事,大家应该比较熟悉。那位误入了世外桃源的打渔人,饱览了当地景色、饱餐了当地的美食,在他辞行时,当地人告诫他说“不足为外人道也”,其本意是不想被俗事打扰,不想这世外桃源的清静被毁坏。
放在当代的语境下,桃花源无疑错过了一次“出圈”的绝佳时机。我们用优质的景区、项目、服务、住宿招待外面的旅客后,还应该多说一句,“请介绍你的亲朋好友也来河南看看”,帮忙夸一夸河南文旅的好。为河南点赞的省外的民众多了,河南文旅“出圈”才更有盼头。